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一夜爆红成过去 优质内容或成短视频发展决定因

2018-11-09 19:23

  原标题 内容决胜短视频“下半场”

图表:我国74.1%的网民运用短视频运用 边纪红作 新华社发

  短视频有多火?我国互联网信息中心(CNNIC)的数据显现,我国网络文娱商场需求剧烈,短视频运用敏捷兴起,74.1%的网民运用短视频运用,以满意碎片化的文娱需求。在我国网民数量现已超越8亿的布景下,这意味着有近6亿网民爱看短视频。

  在如火如荼的互联网职业,短视频俨然替代了直播,成为职业新宠。但是,历经本钱涌入、巨子布局、出海提速等类似进程,短视频相同掉入了无序展开的“圈套”。在监管晋级、整改加快之后,短视频开端进入“下半场”。一夜爆红已成曩昔,优质内容或将成为展开的决定性要素。

  本钱汹涌 问题显现

  展开敏捷的短视频,是我国互联网工业近年来的增加亮点。以阿里巴巴、腾讯、字节跳动等为代表的本乡企业纷繁布局短视频,推进视频工业如火如荼。有专业组织的研讨报告显现,2017年短视频商场规划达57.3亿元,同比增加184%。估计2020年短视频商场规划将打破300亿元。

  国家工业信息安全展开研讨中心鑫海威科情研讨部主任吴月梅表明,与其它内容方法比较,短视频成为抢夺用户流量、进步用户粘性和用户活跃度的首要前言途径。“在上半场竞赛中,抖音和快手成为短视频商场的两大阵营,但跟着腾讯、阿里等巨子连续进入视频范畴,再加上晋级后的秒拍,整个视频职业竞赛会愈加剧烈,甚至有可能会打破现有格式,整个职业从头洗牌。”

  但是,短视频职业迅猛展开的一起,也遇到一系列瓶颈。其间,内容的低俗与侵权,成为限制短视频生计展开的掣肘。一些短视频渠道为了流量及广告收入,怂恿渠道上呈现良莠不齐的低俗内容。还有一些短视频渠道缺少版权认识,很多充满着未经授权仿制、扮演、网络传达别人著作等侵权行为,影响了网络传达次序。此外,产能不匹配、商业模式单一等问题,也在影响和困扰着短视频渠道。

  监管加强 职业降温

  面临短视频乱象,本年以来,主管部门频出重拳,经过多种方法给短视频职业“降温”。与此一起,短视频范畴也成为国家版权局本年会集整治的范畴之一,侵权盗版多发态势有望得到遏止。

  业内人士指出,相关部门对短视频的监管现已走向常态化和专业化。监管力度的加强,推进了短视频职业从粗野成长转向规范化展开,促进渠道对内容进行有用的审阅和引导。在防止劣币驱赶良币的一起,也为合法合规的优质渠道供给了更多的商场空间。

  经过整理,各大短视频渠道均对监管和内容层面进行了晋级。例如,秒拍全面加强了内容的审阅与监控,在优质内容存量以及运营等方面优势显着的前提下,进一步强化内容机制和编审监管。

  短视频内容管理并非一日之功,也需求多方合力。日前发布的《我国网络社会管理研讨报告》指出,一方面,短视频渠道应回归内容为王,用价值观辅导算法,让智能算法为优质的内容效劳。一起经过人工干预机器审阅和算法引荐。另一方面,管理部门应加大监管力度,进步违法本钱。此外,针对短视频渠道未成年人用户较多的状况,应建立健全未成年人参加短视频创造的相关法律法规。

  内容晋级 深度交融

  业内人士指出,跟着监管加强,短视频靠增加盈利的阶段现已曩昔了,但用户对短视频的需求和活跃度并不会削减,跟着5G年代的到来,用户共享和出产短视频的快捷度都将大幅提高,短视频展开的春天还将持续。

  短视频范畴竞赛上半场,各大渠道都以扩展用户规划为首要战略。从归纳实力上来看,秒拍、抖音、快手三家不行小觑。我国社科院财经院互联网经济研讨室主任李勇坚表明,在经过上一轮用户的爆发式增加之后,高质量的内容成为短视频渠道下半场竞赛的关键所在。此前,国家网信办有关负责人表明,要把宏扬社会主义中心价值观一直贯穿网络短视频内容的策划、制造、审阅、引荐等进程中,活跃传达正能量。鼓舞传统干流媒体以及政府组织、企事业单位、人民团体、社会组织等大力开发视频资源,入驻首要网络短视频渠道开办账号,或与渠道协作展开可视化宣扬活动和政策解读,扩展网络传达作用。

  除了与政务结合之外,短视频还在同科普、消费等深度交融的进程中,创造出日子新方法和工业新风口。本年全国科普日期间,有的短视频渠道联合我国科技馆等全国42家科技馆发动“全民科学应战”线上活动,用轻松风趣的内容和方法拉近大众与科技的间隔,激起大众对科技的热心。

  专家指出,优质的内容需求技能和途径来合作,短视频职业也相同如此。回归内容、回归原创,应当成为短视频渠道的寻求。(记者 刘 峣)

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